7-10家谈判中，6000万镑标价，切尔西胸前广告为何难定？

英超新赛季开战在即，切尔西球迷却盯着自家球衣直挠头——胸前那块怎么又空着？

更让人吃惊的是，俱乐部竟然拒绝了4000万镑的年报价，铁了心要等6000万镑以上的"冤大头"。要知道，上赛季他们可是连欧冠都没进去，这份自信到底是哪来的？

现在的斯坦福桥董事会，活像个在奢侈品店死扛着不砍价的倔老头。一边是7-10家企业排着队送钱，包括中东土豪和越南科技新贵；另一边却是谈判桌上纹丝不动的6000万镑标价牌。这个数字什么概念？够养活大半支英冠球队一整年，却只够买切尔西球衣上那块巴掌大的广告位。

时间倒回2015年，三星每年支付1800万镑的赞助费还被嫌少。如今英超转播费暴涨，商业价值水涨船高，曼城胸前广告卖到6700万镑，曼联更是夸张的8000万镑。切尔西显然眼红了。但问题是，商业伙伴不是ATM机，掏钱之前总要看看回报率。上赛季联赛第6的排名，就像相亲时亮出的体检报告，某些指标确实不太好看。

翻开蓝军的赞助史，简直就是一部"赌神"传记。2016年撕毁和阿迪的每年3000万镑合同，转头签下耐克每年6000万镑的超级合约。当时被夸商业鬼才，现在看却被曼城与彪马每年6500万镑的合作反超。胸前赞助商更是个走马灯，从三星、横滨橡胶到临时工Infinite Athlete，最后靠阿联酋DAMAC救场，结果半年后又回到原点。

中东财团确实喜欢足球这块广告牌。曼城的阿提哈德航空，巴黎圣日耳曼的雅高酒店，哪个不是中东金主？但切尔西可能忽略了关键点——这些球队要么成绩稳定，要么背靠国家资本。而现在蓝军开出的价码，相当于要求赞助商为"重建期"的球队支付"争冠价"。

JIANGNAN

更糟心的是英超正在收紧博彩广告政策。当前联盟50%的胸前赞助来自博彩公司，到2026年将全面禁止。这就逼着切尔西必须在未来两年内，从科技、金融等赛道挖出个金矿。可越南FPT这类科技公司也不是傻子，他们精算师拨的算珠，肯定比足球经理游戏的预算严谨得多。

社交媒体上球迷分成了两派。一边是"极简主义"拥护者，觉得光板球衣挺有设计感；另一边则担心长期"裸奔"会拉低豪门逼格。不过俱乐部商业总监恐怕没空看这些讨论，他的日历已经翻到了8月17日——英超首战水晶宫的倒计时。要是到时候还谈不拢，要么咬牙接受低价合约，要么再当半年"无胸"男模。

对比利物浦的稳妥做派或许能让蓝军清醒些。红军当年和渣打银行续约时，4800万镑的年赞助费看着不高，但胜在稳定长久。现在他们胸前那块金光闪闪的标，就像老特拉福德场边的AON训练基地招牌——不一定最贵，但绝对最稳。